在日本，丰田车当时就是靠微不足道的火柴盒打开本国销路的。那时丰田公司的一名推销员发现：吸烟者一般都在兴趣激昂或困倦乏神之际点烟，而且有凝视火柴盒思考的习惯。于是他便委托火柴厂在火柴盒上印上自已的名字、公司电话和地图来宣传丰田车。他成功了！不多久许多客户纷纷打电话购买丰田车。丰田车成为当时市场的畅销产品，知名度也大为提高。
如今，广告媒体类型多样，每一种媒体都有着自身的优势，就是因为这样，导致许多广告主做出来错误的选择，也许你选择了宣传最好的公交广告，但这不一定就是最佳的广告选择，如果你选择公交车身广告与选择户外大牌都能获得相同的效果，那你会选择哪一种呢？
广告媒体林林总总，数量繁多，哪种媒体最适合自己的企业、自己的产品?如何以最少的投资取得最大的广告收益?这是每一位广告主都必须面对和思考的问题。因为决策意味着成败，恰当的媒体选择，不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。
